Il 2023 si presenta come un anno positivo per il settore del lusso, con una crescita stimata tra l’8% e il 10% rispetto al 2022. Questo trend positivo è evidente anche nel mercato dei beni di lusso personali, che dovrebbe registrare un giro d’affari di circa 362 miliardi di euro entro la fine dell’anno, rappresentando un aumento del 4% rispetto all’anno precedente a tassi di cambio correnti.
Mercato del lusso 2024: lo studio dell’Osservatorio Altagamma
Il ventiduesimo Osservatorio Altagamma ha sottolineato questo andamento positivo, raggiungendo una quota complessiva del settore del lusso di 1.500 miliardi di euro, stabilendo così un nuovo record a tre anni dalla crisi causata dal Covid-19. La spesa dei consumatori per le esperienze ha raggiunto livelli storici massimi, trainata dalla ripresa delle interazioni sociali e dei viaggi.
Incerto il quarto trimestre dell’anno: da cosa può essere influenzato il mercato del lusso?
Tuttavia, nonostante queste prospettive positive, rimangono alcune incertezze per il quarto trimestre dell’anno. Variabili come la fiducia dei consumatori, ancora fragile, le tensioni macroeconomiche in Cina, il conflitto tra Israele e Gaza, i segnali di ripresa limitati negli Stati Uniti e le sfide in Europa, come l’aumento dei tassi di interesse e un’inflazione ancora elevata, possono influenzare il mercato.
Le stesse incertezze e la volatilità macroeconomica internazionale sono previste anche per il 2024. L’Altagamma Consensus stima che ciò potrebbe tradursi in una crescita delle marginalità delle imprese di circa +4%. L’anno successivo dovrebbe vedere una crescita più moderata del mercato, influenzata da fattori come l’aumento dell’inflazione, dei tassi di interesse, le tensioni geopolitiche e i cambiamenti nei prezzi e nel potere d’acquisto dei consumatori di fascia medio-alta.
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Il Mercato del lusso 2024 nel contesto europeo
Nel contesto europeo, i turisti internazionali stanno giocando un ruolo chiave nel compensare la domanda interna più debole, contribuendo a una crescita del mercato del lusso stimata al 4%. Il ritorno dei turisti cinesi nelle città europee, grazie allo sblocco dei visti e alla completa ripresa dei viaggi, è un elemento trainante. Nel complesso, ci si aspetta un aumento dell’8% del mercato cinese, sebbene sia inferiore rispetto agli anni precedenti, a causa di una minore domanda da parte della classe medio-alta, che si mostra più cauta nelle spese.
Il Mercato del lusso 2024 negli USA
Negli Stati Uniti, la crescita del mercato del lusso è prevista al 2,5%, rallentata dagli effetti dell’inflazione e dalle incertezze tipiche di un anno elettorale. Nel frattempo, il Giappone continua a sperimentare una crescita positiva del 6%, trainata dalla domanda interna e dall’afflusso di turisti cinesi, apprezzatori particolarmente ferventi dei prodotti di lusso.
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Il Mercato del lusso 2024 nel contesto globale
A livello globale, la situazione macroeconomica contribuirà ad una maggiore polarizzazione tra le fasce più e meno abbienti della popolazione. La classe media globale conferma un minore potere d’acquisto, con i consumatori che preferiscono investire in esperienze piuttosto che prodotti fisici. La Generazione Z e i Millennial UHNWI sono protagonisti nei consumi di lusso: effettuano acquisti in età sempre più giovane.
Nel 2024 si prevede che l’aumento delle vendite sarà a volume
Nel 2023, si è registrata una crescita delle vendite soprattutto a valore, grazie agli aumenti significativi dei prezzi dei prodotti di lusso. Nel 2024, si prevede che l’aumento delle vendite sarà principalmente a volume. Gli accessori continuano a mostrare un trend positivo, con una crescita del 6,5% per la pelletteria e del 5% per le calzature. Tuttavia, i prodotti entry-level risentono di una domanda più debole, mentre la cosmesi (+5%) è trainata dallo skincare, dal makeup e dai profumi di nicchia, soprattutto negli Stati Uniti.
Per l’abbigliamento, si stima una crescita del 4%, con una ripresa di uno stile meno casual. La gioielleria continua il suo trend positivo con un aumento del 5,5%, confermando il gioiello come bene rifugio e di investimento. Gli orologi mantengono una crescita stabile del 3,5%, consolidando la tendenza alla ricerca di pezzi unici.
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Il mercato mondiale di alta gamma dimostra resilienza
In un contesto di estrema incertezza, il mercato mondiale di alta gamma dimostra una notevole resilienza, registrando una crescita dell’8-10% nell’anno in corso. Questo risultato è attribuibile al contributo dell’area esperienziale e al dinamismo peculiare dei consumi nella fascia più alta della popolazione. Tuttavia, le prospettive per il 2024 indicano una crescita più moderata nel settore del Lusso Personale.
Fronteggiando le sfide imminenti, che spaziano dalla volatilità dei mercati all’inflazione, dalla crescente competizione internazionale alla diminuzione della fiducia dei consumatori, l’industria del lusso è chiamata a consolidare la propria eredità e contemporaneamente a investire in digitalizzazione, formazione e sostenibilità. Sebbene il dialogo aperto con il governo sia positivo, ci si aspetta che non vengano trascurate le imprese e le filiere che hanno contribuito a creare il prestigio del Made in Italy nel mondo. Queste realtà devono essere affiancate in modo da affrontare con successo le sfide sempre più complesse che si presentano.
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