Black Friday 2025: i nuovi trend che stanno cambiando il mercato italiano
Dati, comportamenti e strategie che riscrivono il più grande evento commerciale dell’anno
Il Black Friday 2025 segna un punto di svolta per il mercato italiano.
Le classiche maratone di sconti lasciano spazio a un approccio più consapevole,
centrato su qualità, durata, sostenibilità e fiducia.
Lo confermano i dati dell’Osservatorio Ri-Generazione 2025 di Business Intelligence Group,
basato su un campione rappresentativo di 1.002 italiani over 25.
La trasformazione non è frutto di mode temporanee, ma dell’evoluzione dei bisogni post-2020:
più casa, più benessere, più responsabilità.
E il Black Friday segue — e amplifica — questa rivoluzione culturale.
Quando sarà il Black Friday 2025? Le date chiave da ricordare
- 28 novembre 2025 – Black Friday
- 1 dicembre 2025 – Cyber Monday
- 15–28 novembre – Black Week anticipata dai retailer
- 27–29 novembre – finestra con gli sconti più forti
I consumatori iniziano a cercare offerte già dal 10 novembre
(+32% rispetto al 2024), ma la decisione di acquisto si concentra nelle
72 ore centrali.
1. Il nuovo consumatore italiano: meno impulsivo, più selettivo
Secondo l’Osservatorio Ri-Generazione:
- 36% sceglie prodotti di qualità e lunga durata (+9 punti vs 2021)
- 37% preferisce brand italiani
- 34% vuole risparmiare, ma senza rinunciare al valore
Il consumatore del 2025 non compra “perché costa meno”: compra perché vale di più.
2. Prodotti ricondizionati: il trend più forte del Black Friday 2025
Il vero protagonista è la rigenerazione, in crescita su tutte le categorie.
- +34% vendite di device ricondizionati
- +22% piccoli elettrodomestici rigenerati
- +19% richieste di garanzie estese
La distinzione tra “nuovo” e “ricondizionato” perde senso: conta la qualità certificata, il risparmio e l’impatto ambientale.
3. Casa e Smart Home: il fulcro delle ricerche nel 2025
Il 31% degli italiani dichiara di voler trascorrere più tempo in casa (+16 punti vs 2021).
Questo spinge le ricerche di:
- elettrodomestici ad alta efficienza
- dispositivi smart home
- tecnologie per comfort e sicurezza
4. Benessere e fitness: investire su sé stessi
- 39% più attento al benessere
- 34% investe nella forma fisica
- 33% dedica più tempo agli hobby
Nel Black Friday 2025 dominano:
- wearable salute
- attrezzi fitness da casa
- cucina tech
- prodotti per hobby creativi
5. Tecnologia 2025: innovazione sì, ma “a misura d’uomo”
Gli italiani vogliono tecnologia utile e sicura:
- 39% chiede benefici per salute e cura
- 22% valuta l’impatto ambientale
- 44% teme il trattamento dei dati personali
Ne deriva un Black Friday fatto di:
- elettronica certificata
- software sicuri
- garanzie trasparenti
- maggiore attenzione alla protezione dati
6. Sconti veri, non cosmetici: la nuova regola del Black Friday
Nel 2025 gli sconti medi sono –24%, ma più trasparenti.
- +31% verifiche sui prezzi reali
- meno pratiche di finto ribasso
- più confronto tra prezzo attuale e prezzo storico
- schede prodotto più chiare
Il Black Friday diventa un momento di fiducia, non di giochetti di marketing.
7. Trade-in, buy-back e economia circolare: la mossa vincente dei retailer
- +41% adesione ai programmi di trade-in
- +28% passaggi a prodotti di nuova generazione
- riduzione dello spreco tecnologico
La rigenerazione diventa un vero vantaggio competitivo.
8. Logistica verde: il Black Friday più sostenibile di sempre
- packaging ridotto
- spedizioni a impatto inferiore
- consegne su slot green
- centri di ricondizionamento locali
Risultato: –18% emissioni medie per consegna.
Il Black Friday 2025 inaugura la nuova economia del valore
Il Black Friday non è più solo sconto: è selezione, qualità,
responsabilità, trasparenza e rigenerazione.
Il 2025 è l’anno in cui gli italiani trasformano il modo di acquistare e i brand
sono chiamati ad adeguarsi. Il mercato cambia pelle.
E lo fa nel giorno simbolo del consumo globale.
