Come realizzare una campagna pubblicitaria vincente

Per realizzare una campagna pubblicitaria vincente è essenziale conoscere il contesto aziendale a 360 gradi. Una pubblicità infatti viene creata su misura rispetto ad un marchio, per far conoscere un servizio o un prodotto. Conoscere la storia dell’azienda, i suoi valori e la sua mission, analizzando anche il mercato e la concorrenza, è fondamentale per elaborare una campagna efficace.

Per creare un’ottima campagna pubblicitaria è essenziale non solo conoscere il contesto aziendale, bensì anche il destinatario cui ci si vuole rivolgere, ovvero l’utente finale, il consumatore. Ecco perché per far in modo che la campagna sia indirizzata in modo mirato, risulta fondamentale identificare quello che può essere il pubblico giusto, ossia il target di riferimento.

3. Individuare l’obiettivo primario

Per realizzare una campagna pubblicitaria vincente è necessario individuare l’obietto cui ambisce l’azienda.

L’azienda vuole invitare a compiere un’azione? L’obiettivo primario è spingere il consumatore ad acquistare.

L’azienda vuole fare branding? L’obiettivo è mantenere viva l’immagine del brand.

L’azienda desidera trasmettere informazioni? L’obiettivo principale è informare il target.

Come realizzare una campagna pubblicitaria vincente – Canva

Ogni campagna pubblicitaria ha caratteristiche precise e diverse l’una dalle altre. Ogni azienda, infatti, è differente rispetto alle altre sia nelle esigenze che nelle caratteristiche. Ciascun azienda quindi deve comunicare valutando quella che è l’idea più adatta e trasformandola in una proposta comunicativa accattivante e di impatto.

Come realizzare una campagna pubblicitaria vincente – Canva

Per realizzare una campagna vincente è bene valutare il linguaggio più adeguato in relazione a due elementi fondamentali ovvero il messaggio che l’azienda desidera trasmettere attraverso quella pubblicità, e il pubblico di riferimento. La comunicazione della campagna risulta efficace solo se si riesce a trovare un punto d’incontro tra messaggio e target, per una comunicazione immediata e produttiva.

Accanto al linguaggio verbale, che indubbiamente deve essere mirato e ben elaborato, per creare una campagna vincente è fondamentale sfruttare al meglio anche il linguaggio non verbale, ossia quello legato alle immagini. Il mondo visivo, infatti, è fondamentale per valorizzare il messaggio che si desidera comunicare. Immagini, loghi, grafica, colori, caratteri di scrittura, illustrazioni e video hanno un impatto più immediato sul destinatario cui è indirizzata la pubblicità.

Il consumatore, il cliente, di fronte ad una bugia, perde fiducia e si muove alla ricerca di altro. Ecco perché è assolutamente essenziale comunicare sempre il vero. Una pubblicità vincente è una campagna reale, concreta, una campagna che comunica verità.

Come realizzare una campagna pubblicitaria vincente – Canva

Per creare una pubblicità vincente e catturare realmente l’attenzione dell’utente finale, una campagna deve essere in grado di comunicare e trasmettere valori positivi, gioia, successo, serenità. Se i valori trasmessi da una pubblicità sono positivi, anche il cliente riuscirà ad immedesimarsi con un modo di fare positivo.

Ogni campagna ha l’obiettivo di far parlare un’azienda di sé. Una pubblicità è vincente se il messaggio viene trasmesso nel modo corretto. In quest’ottica i social media aiutano a diffondere i contenuti legati alle comunicazioni pubblicitarie, con la possibilità di ricevere dei feedback in tempo reale.

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