Oltre la Generazione Alpha: nasce la Generazione Beta e cambia il paradigma sociale e di mercato

Per anni il dibattito sociologico, demografico e di marketing si è concentrato sulla Generazione Z e, più recentemente, sulla Generazione Alpha. Tuttavia, con il 2025 si apre una nuova fase generazionale: quella che diversi istituti di ricerca internazionali hanno iniziato a definire Generazione Beta.

Una generazione ancora tutta da osservare, ma già cruciale per comprendere le trasformazioni profonde che attendono società, imprese e sistemi economici nei prossimi decenni.

Chi è la Generazione Beta

Con il termine Generazione Beta si indicano i nati a partire dal 2025, figli prevalentemente di Millennials e di membri più maturi della Generazione Z.

A differenza delle generazioni precedenti, i Beta non nasceranno semplicemente “in un mondo digitale”, ma in un ecosistema tecnologico pervasivo, in cui intelligenza artificiale, automazione, ambienti virtuali e sistemi predittivi saranno elementi strutturali della vita quotidiana.

In sintesi: non è solo una nuova etichetta anagrafica, ma un cambio di paradigma generazionale.

Il contesto che li plasma

Ogni generazione è il prodotto del proprio tempo. La Generazione Beta crescerà in un contesto segnato da cinque fattori chiave:

• Intelligenza artificiale diffusa: l’AI non sarà uno strumento, ma un ambiente (tutor educativi, assistenti decisionali, sistemi creativi e predittivi).
• Iper-automazione: molte professioni cambieranno o scompariranno; si ridefinirà il concetto stesso di “lavoro”.
• Crisi climatica strutturale: non più emergenza, ma condizione permanente con cui convivere.
• Identità fluide e personalizzate: identità sociali e digitali sempre più modulari.
• Globalizzazione digitale asimmetrica: meno confini fisici, nuove disuguaglianze di accesso a dati e infrastrutture.

Cosa rende la Generazione Beta diversa dalle precedenti

Se i Millennials sono stati la generazione della connessione, la Gen Z quella della velocità, la Gen Alpha quella dell’immersività, la Generazione Beta sarà la generazione della co-evoluzione uomo–macchina.

Tratti distintivi attesi

• Pensiero aumentato: abitudine a delegare parte dell’elaborazione cognitiva a sistemi intelligenti.
• Creatività assistita: non “creare da zero”, ma progettare insieme all’AI.
• Relazione funzionale con la tecnologia: meno fascinazione, più integrazione.
• Valore del tempo superiore al possesso.
• Bassa tolleranza per incoerenze di brand, istituzioni e organizzazioni.

Le implicazioni per marketing e business

Per le aziende, la Generazione Beta rappresenta una discontinuità, non un semplice nuovo target.

Una generazione che obbliga a ripensare tutto

La Generazione Beta non cambierà solo il marketing. Metterà in discussione:

• modelli educativi
• organizzazione del lavoro
• concetto di competenza
• leadership
• rapporto tra umano e artificiale

Per questo, anticiparne i comportamenti oggi può diventare un vantaggio strategico per chi opera in ambito business, innovazione e policy.

Conclusione: perché parlarne ora

Potrebbe sembrare prematuro parlare di una generazione appena nata. In realtà è l’opposto: le decisioni strategiche di oggi stanno costruendo il mondo in cui la Generazione Beta crescerà — e la Generazione Beta determinerà il mercato di domani.